Dirección creativa
Dirección Creativa es para negocios que ya tienen una agencia de marca, una agencia web o un estudio de interiorismo, pero les falta quien conecte el conjunto. Gestionamos la dirección.
EOLOS garantiza que local, marca, web, fotografía y comunicación expresen la misma posición. Sin importar quién produzca cada parte.
Cuándo tiene sentido
Cuando el local dice una cosa, la marca otra y la web una tercera.
Ocurre con más frecuencia de lo que parece. La marca tiene un tono, el local otro y la web un tercero. El cliente lo nota, aunque nadie lo diga. La dirección creativa existe para prevenir eso, o corregirlo.
Apertura con varios proveedores
Has contratado un interiorista, una agencia gráfica y una agencia web. Ninguno ve el conjunto. Nosotros sí.
Marca existente, nuevo local
La marca existe pero el espacio se ha diseñado sin tenerla en cuenta. Ajustamos la dirección para que el local y la identidad coincidan.
Cadena o expansión
Más locales, nuevos mercados, proveedores locales. La dirección creativa mantiene la coherencia.
Qué incluye
Una posición única para todo
Se define qué dice el negocio y en qué tono, y esa definición se convierte en el criterio con el que se aprueba o se rechaza cualquier pieza, venga de quien venga.
Criterio de aprobación escrito
Un documento corto que tus proveedores pueden leer. Evita la discusión de gusto y la sustituye por una comprobación: esto cumple la posición o no la cumple.
Coordinación entre proveedores
Fotógrafo, rotulista, imprenta, desarrollador, agencia de contenido. Hablamos con cada uno en su lenguaje para que lo que entregan encaje sin que tengas que traducir tú.
Revisión antes de producir
El momento útil para corregir es antes de imprimir, antes de fabricar el rótulo y antes de publicar. Ahí es donde interviene la dirección creativa y donde ahorra dinero.
Cómo trabajamos
01 · Auditoría
Se revisa todo lo que ya existe: local, marca, web, fotografía, redes y cualquier material impreso. El resultado es una lista de contradicciones concretas, no una opinión general.
02 · Posición
Se fija en una frase qué debe transmitir el negocio y qué no. Es la parte corta del trabajo y la que decide todo lo demás.
03 · Criterio
Se documenta cómo se aplica esa posición a cada canal, con ejemplos de lo que sí y lo que no. Ese documento va a los proveedores.
04 · Supervisión
Acompañamiento durante la producción, con puntos de revisión acordados. La dirección creativa que solo aparece al final no dirige nada.
Preguntas frecuentes
¿Esto no lo hace ya mi agencia?
Una agencia dirige lo que produce ella. La dirección creativa dirige el conjunto, incluidos los proveedores que no controla nadie: el rotulista, el fotógrafo del local, quien monta la carta. Ahí es donde se rompe la coherencia en la práctica.
¿Tenéis que producir vosotros las piezas?
No. Podemos dirigir sobre proveedores que ya tienes, y en muchos casos es lo más eficiente. Lo que no funciona es dirigir sin capacidad de aprobar o rechazar antes de producción.
¿Sirve para una cadena o para una expansión?
Es donde más se nota. En una sola unidad la incoherencia se corrige sobre la marcha; en la tercera apertura ya es un problema estructural, porque cada local ha ido interpretando la marca por su cuenta.
¿Cuánto dura el encargo?
La auditoría y la posición son un trabajo acotado de semanas. La supervisión se contrata por periodo o por proyecto, según si hay una apertura concreta o un año de producción continua por delante.
